Korejské značky začínají doma ztrácet, válcuje je německá prémie

Korejští zákazníci při nákupu luxusního auta dávali donedávna přednost modelům domácích značek. Zahraniční vozy ale v poslední době zlevnily, a tak Korejci přesedají například do Audi, BMW nebo Mercedes-Benzů. Hyundai a Kia tak v tomto segmentu začínají ztrácet svoji dominantní pozici.

Prodeje výrazně ovlivnilo zlevnění automobilů zahraničních značek, které způsobilo snížení dovozních cel. Ta byla díky dohodě o volném obchodu mezi Koreou a Evropskou unií snížena z osmi procent na 3,2 procenta, od příštího roku se navíc na většinu aut dovezených z EU nebude vztahovat clo žádné.

Korejci navíc zjistili, že nepotřebují tak velké automobily, a tak raději místo velkého Hyundai koupí o třídu menší BMW. Například Lee Tack Young, který si nedávno pořídil BMW 528i, řekl agentuře Bloomberg, že hledal kvalitní auto, které není tak velké. Před BMW Lee vlastnil sedm aut, přičemž všechny z nich vyrobily domácí značky.

Cena takových aut je přitom srovnatelná. Například ceny luxusního sedanu Hyundai Equus s 3.8 V6 GDI začínají na částce 68.800.000 wonů (cca 1,23 milionu korun), zatímco o třídu menší čtyřválcové BMW 528i stojí 67.400.000 wonů (1,2 milionu Kč). To řada 7 je proti konkurenčnímu Equusu dvojnásobně dražší, třeba šestiválcová 740i je prodávána za 134.800.000 korun (2,4 milionu korun).

Poměr zahraničních značek na trhu luxusních aut už výrazně roste. Během posledních dvou let jejich podíl vzrostl z 28 procent na 41 procent. V prvním čtvrtletí letošního roku vzrostly korejské prodeje automobilek Audi, BMW a Mercedes-Benz minimálně o 25 procent, zatímco prodeje luxusních Hyundai klesly o 4,7 procenta.

Pro domácí značky (vedle Hyundai a Kie se jedná například o SsangYong) může být klesající podíl velký problém. Velká část z jejich příjmů totiž pochází z prodeje luxusních automobilů na korejském trhu.

Korejské značky během souboje se zahraniční konkurencí budou muset v první řadě zlepšit kvalitu svých aut. Mnozí zákazníci, kteří přesedli do německé prémie, totiž přiznávají, že jim tyto vozy nabízí větší kvalitu než Hyundai nebo Kia.