PWC: Prémiový segment v posledních letech výrazně roste

PWC: Prémiový segment v posledních letech výrazně roste

 

Za posledních 15 let vzrostly výrobní kapacity i prodeje všech tří německých prémiových značek, ale ani pozice Volva, Alfy Romeo, Lexusu není horší než dříve. Růst objemu výroby i prodeje prémiových vozů má pokračovat také v následujících letech.

Za posledních 15 let vzrostly výrobní kapacity i prodeje všech tří německých prémiových značek, ale ani pozice Volva, Alfy Romeo, Lexusu nebo Infiniti není horší než dříve. Ve srovnání s rokem 1990 se zvýšila výrobní kapacita prémiových značek v Evropě o 66 %, silná německá trojka rostla o 59 %. Trh běžnějších automobilů přitom za stejnou dobu rostl jen asi o 10 %.

Analytik PriceWaterhouseCoopers Matthew John Freeman to připisuje zejména expanzi nabídky prémiových automobilek směrem dolů do nižší střední třídy. Zatímco automobilky BMW, Mercedes-Benz i Audi dokázaly s růstem produkce zvyšovat také zisky, není to ani zdaleka pravidlo, které by platilo napříč celým odvětvím. Značky Alfa Romeo, Lancia, Volvo i Saab se během posledních let konsolidují a jejich vlastníci věří v lepší zítřky mj. kvůli dalšímu předpokládanému růstu celého prémiového trhu v nejbližších letech. Noví hráči z Japonska (Lexus, Infiniti) mají nové produkty, špičkovou techniku a výhodu v nižších nákladech, která plyne například z dodávek plně vybavených vozů (což je levnější řešení, než výroba individuálně sestavených výbav vozů).

Prémioví výrobci se postupně rozšířili do teritorií, ve kterých byly dříve přítomné výhradně vozy "středního proudu". Mít prémiový model v portfoliu nižší střední třídy však ještě nemusí znamenat výrazné zisky. Marže na těchto vozech je nižší než na tradičních prémiových sedanech, takže jde spíše o strategický krok automobilek s výhledem do budoucna. V tradičních třídách na mnoha trzích převzaly prémiové část tržního podílu levnějších konkurentů. Ve Velké Británii například prodává BMW více vozů řady 3 než Vauxhall Vecter a Ford Mondeí.

Felix Kuhnert z německé pobočky poradenské firmy PriceWaterhouseCoopers vysvětluje růst jak zvýšením nabídky tak zvýšením poptávky v této třídě. Zákazníci se za 15 let změnili. K dispozici jsou levné peníze bank a leasingových firem, rostou příjmy střední vrstvy a v populaci je stále rozšířenější je také postoj "vlastnit nyní a platit později". Dobře funguje také image značek, což platí v automobilovém průmyslu, módě, spotřebním zboží,...

Jako příprava nebo odezva na nové hrozby ze strany japonských nebo konkurenčních evropských prémiových značek vsadily německé automobilky v minulé dekádě na high-endový luxus. Ti největší se snažili získat pozornost a image vstupem do superluxusní třídy, což však zatím ani v jednom případě nepřineslo zisk.

Spolupracujeme s TipCars.com
Jeff Bezos se stal druhým nejbohatším člověkem, vděčí za to růstu akcií Amazonu Jeff Bezos se stal druhým nejbohatším člověkem, vděčí za to růstu akcií Amazonu

Ředitel a zakladatel Amazonu, Jeff Bezos, se vyšplhal na…

Cesta dlouhá přes dva týdny. Jak přes Alpy putuje ropa do Česka Cesta dlouhá přes dva týdny. Jak přes Alpy putuje ropa do Česka

Teče líně, sotva se plouží. Chodec by jí bez problémů…

Euro oslabovalo, spekulanti se bojí ekonomického zpomalení Euro oslabovalo, spekulanti se bojí ekonomického zpomalení

Kurz dolaru dnes zůstal po počátečním růstu bez větších…

Růst rublu pomáhá automobilkám v Rusku Růst rublu pomáhá automobilkám v Rusku

Po problematickém loňském a předloňském roce má ruský trh…

 
Zdroj: PriceWaterhouseCoopers
 

Přidat názorDiskuse: PWC: Prémiový segment v posledních letech…







Doporučujeme
Nové motory Mercedesu: Proč se vrací řadové šestiválce? Nová technika podrobně! Nové motory Mercedesu: Proč se vrací řadové šestiválce?

Od roku 2005 sázel Mercedes-Benz u šestiválců výhradně na…

Kontrolky v autě: Znáte jejich význam? Kontrolky v autě: Znáte jejich význam?

Co který symbol na palubní desce znamená, jsme psali již…

 

AutoRevue
O tato auta přicházíme kvůli módní vlně SUV. Některá nás obzvláště mrzí O tato auta přicházíme kvůli módní vlně SUV. Některá nás obzvláště mrzí

Hlad zákazníků po módních SUV je drtivý. Automobilky na…

Škoda dospěla k názoru, že nejlepším elektromobilem bude SUV. Tak má vypadat Škoda dospěla k názoru, že nejlepším elektromobilem bude SUV. Tak má vypadat

Za dva týdny v Číně Škoda ukáže koncept svého budoucího…

 






 
Ojeté Volvo S80 II (124, 144): Základ v mondeu nevadí

Ojeté Volvo S80 II (124, 144): Základ v mondeu nevadí

Včera

S80 je největším volvem od roku 1998. Tehdy šlo o revoluci, neboť příchod modelu ukončil jednu éru značky. Namísto klasické koncepce dostal vůz pohon předních kol. Druhá generace trend té první vydání rozvíjí, navíc je výrazně spolehlivější.




Blesk.cz

To je rodina: Muže viní z vraždy, jeho sestra útočila jménem ISIS

To je rodina: Muže viní z vraždy, jeho sestra…

Německá prokuratura obvinila 18letého Němce s marockými kořeny z pokusu o vraždu, viní ho z loňského žhářského…

Tomáš splácel čtvrt milionu: Ušetřit se mu podařilo až sloučením půjček

Tomáš splácel čtvrt milionu: Ušetřit se mu podařilo…

Tomáš (35) si půjčil na auto, výměnu oken a pořídil si kreditní kartu. Pak zjistil, že splátky všech půjček…

 

iSport.cz

Mareček: Na Slavii to chceme zlomit. Rosického rady jsou k nezaplacení

Mareček: Na Slavii to chceme zlomit. Rosického rady…

Spartu čeká ve 22. kole ePojisteni.cz ligy prestižní derby se Slavií. Do zápasu vstoupí jako favorit sešívaný…

Sport Magazín: Sparta je nepoučitelná, shodly se legendy před derby

Sport Magazín: Sparta je nepoučitelná, shodly se…

Čtyři legendy, které v historii derby S nasypaly hromady gólů, nejenže vzpomínaly na pikantérie ze svých…

 

Reflex.cz

Zruší vlády hotovost? Slovenský ekonom vysvětlil, kdo a proč chce konec bankovek

Zruší vlády hotovost? Slovenský ekonom vysvětlil,…

Politici, centrální bankéři a karetní společnosti. Ti všichni by profitovali ze zrušení hotovosti. Naopak…

Patrick Ness o smrti pro děti. Jeho Volání netvora vstupuje do českých kin, z knihkupectví rychle mizí

Patrick Ness o smrti pro děti. Jeho Volání netvora…

Dvanáctiletému Conorovi umírá maminka na rakovinu a z reálného světa, od šikanujících spolužáků, nesnesitelné…