Automobilky v globálním žebříčku: Nejhodnotnější Toyota klesla, vzestupy dalších překvapují
V popředí žebříčku nejhodnotnějších značek i nadále nalezneme automobilku Toyota, která si však za prvních osm měsíců letošního roku oproti stejnému období vloni pohoršila. Hodnota japonské společnosti klesla o 6 % na 50,291 miliardy dolarů, což znamená celkově sedmé místo. Jen pro zajímavost: před Toyotou je výrobce elektroniky Samsung a za ní sociální síť Facebook.
Naopak rostoucí trend zaznamenává Mercedes-Benz, jemuž náleží celkově deváté místo s hodnotou 47,829 miliardy dolarů a meziročním vzrůstem o 10 %. Třetí nejhodnotnější automobilovou značkou v žebříčku Interbrand je BMW ceněné na 41,521 miliardy dolarů, v tomto případě se ale hodnota za poslední rok nezměnila.
Úspěšnými automobilovými skokany jsou Porsche, Kia či Land Rover. Za zmínku stojí také růst Mini. To sice nalezneme až na 87. příčce, ale jeho hodnota roste každým rokem. Zatímco ještě v roce 2015 činila 4,243 miliardy dolarů, dnes už je to takřka miliardu více, o což se postaral také tříprocentní meziroční nárůst.
Pro komplexní ohodnocení značky nejsou stěžejní jen finanční úspěchy a prodejní čísla. Tvůrci žebříčku pečlivě hledí také na to, jak moc síla brandu ovlivňuje zákazníky při rozhodování o koupi, případně jak velkou si společnost může určovat marži.
Žebříček nejhodnotnějších společností světa letos opět patří technologickým gigantům. Na prvním místě je Apple následovaný Googlem a Microsoftem (působivý nárůst o 10 %). Bramborová pozice patří Coca-Cole. Z první stovky zaznamenal největší skok osmý Facebook (48 %), naopak sešup o propastných 19 % musí řešit Hewlett Packard Enterprise. Některé brandy jsou v žebříčku vůbec poprvé: Netflix, Salesforce či Ferrari.
Interbrand: Best Global Brands 2017 | |||
Pořadí | Značka | Hodnota v miliardách dolarů | Trend |
1. | Apple | 184,154 | + 3 % |
2. | 141,703 | + 6 % | |
3. | Microsoft | 79,999 | + 10 % |
7. | Toyota | 50,291 | - 6 % |
9. | Mercedes-Benz | 47,829 | + 10 % |
13. | BMW | 41,521 | 0% |
20. | Honda | 22,696 | + 3 % |
33. | Ford | 13,643 | + 5 % |
35. | Hyundai | 13,193 | + 5 % |
38. | Audi | 12,023 | + 2 % |
39. | Nissan | 11,534 | + 4 % |
40. | Volkswagen | 11,522 | + 1 % |
48. | Porsche | 10,129 | + 6 % |
69. | Kia | 6,681 | + 6 % |
73. | Land Rover | 6,095 | + 7 % |
87. | Mini | 5,114 | + 3 % |
88. | Ferrari | 4,876 | nové |
98. | Tesla | 4,009 | 0% |