23.8. 2014 Michal Fokt

Porsche kašle na exkluzivitu, chce prodávat 200 tisíc aut ročně

 

O Porsche se dnes mluví převážně v superlativech. Nezmění se to ale ve chvíli, kdy se na silnicích každý rok objeví více než dvě stě tisíc nových?

Luxusní auta mohou být (tak) drahá částečně i proto, že si jejich majitel užívá jisté exkluzivity, pramenící z toho, že vůz svůj nebo stejné značky nepotká na každém rohu. Šéfové automobilek jako Rolls-Royce nebo Ferrari to vědí a jsou tomu ochotni obětovat prodejní čísla, která dokonce uměle drží na uzdě. Manažeři u koncernu Volkswagen to však vidí jinak. Bentley a Porsche (a Lamborghini se na to patrně chystá) se ženou za vidinou nových trhů a větších zisků.

Porsche se mílovými kroky blíží ke svému cíli prodávat a vyrábět v roce 2018 minimálně dvě stě tisíc vozů a vzhledem k tomu, že vloni pokořilo hranici 160 tisíc, nastane tato chvíle patrně ještě mnohem dříve. Přitom před 12 lety opouštělo brány továren pouze 50 tisíc aut! Řada analytiků a pozorovatelů (jako třeba ISI) tak nyní vyslovuje obavu, že se Porsche až příliš zaměřuje na prodejní čísla, což může poškodit exkluzivitu značky, pramenící z již zmíněného omezeného výskytu na silnicích.

Volkswagen si nyní spokojeně mne ruce, za Porsche zaplatil (včetně závazků) 11,7 miliardy euro, přičemž jen v prvním čtvrtletí 2014 měla značka podle Automotive News operační zisk 935 milionů euro. Otázkou však je, co by se stalo v okamžiku, kdy by Porsche přišlo o svou desítky let budovanou prémiovou image?

Z pohledu české reality se to zdá jako něco nepředstavitelného, potkat 911 nebo Boxster je stále malým svátkem a ani Cayenny se v ulicích nepočítají denně v desítkách, ale jsou města, jak třeba Londýn, kde se Porsche stává mainstreamovou značkou a s příchodem Macanu s cenovkou na úrovni BMW X4 se situace bude zhoršovat.

Na druhou stranu strategie Porsche má i své přívržence, kteří argumentují, že vnímání luxusních značek se v průběhu času mění a exkluzivita se už nedělá tím, že se vyrobí o jedno Porsche méně, než požaduje trh. Ostatně vývoj u značek BMW, Mercedes a Audi jim dává za pravdu - i tito výrobci lámou prodejní rekordy a vyrábí stále menší a menší auta s jednodušší technikou, aniž by jejich pozice prémiových výrobců byla poškozena. Otázkou ovšem je, zda opravdu Volkswagen chce udělat z Porsche druhé Audi.

Jak to vidíte vy - poškodí dle vašeho názoru velké prodeje image značky Porsche?

Anketa

Poškodí velká prodejní čísla image značky Porsche?
Spolupracujeme s TipCars.com
 

Přidat názorDiskuse: Porsche kašle na exkluzivitu, chce…







Doporučujeme
Pokuta za rychlost v Chorvatsku, Rakousku či Itálii. Jaký trest vám hrozí v zahraničí? Pokuta za rychlost v Chorvatsku, Rakousku či Itálii. Jaký trest vám hrozí v zahraničí?

Vysoké tresty za rychlost jako již tradičně hrozí v…

Že jsou moderní auta blbuvzdorná? Těmito věcmi si auto ničíte, aniž o tom víte Že jsou moderní auta blbuvzdorná? Těmito věcmi si auto ničíte, aniž o tom víte

Automobil je dnes čistě spotřební záležitostí. V…

 

AutoRevue
Víme, jak bude vypadat nová Škoda Octavia. A známe i další detaily Víme, jak bude vypadat nová Škoda Octavia. A známe i další detaily

Oficiální premiéra nové Octavie proběhne až v příštím…

Co vyhraje? Závodní Tesla vs. F1 vs. superbike vs. F-16 a další ve sprintu Co vyhraje? Závodní Tesla vs. F1 vs. superbike vs. F-16 a další ve sprintu

Závod ve sprintu, který se jen tak nevidí. Na…

 





 
Co dokáže nový policejní dalekohled? Lov beze zbraně

Co dokáže nový policejní dalekohled? Lov beze zbraně

Dnes 13:15

Dopravní policisté nedávno dostali výkonné dalekohledy s kamerou pro zaznamenání telefonování, nepoutání se nebo dalších přestupků. Co všechno na vzdálenost stovek metrů mohou spatřit?




Blesk.cz

Zemřel agent Bittman (†87): Mystifikátor ve službách StB a mozek slavné akce Neptun

Zemřel agent Bittman (†87): Mystifikátor ve službách…

V americkém městě Rockport zemřel v noci na úterý Ladislav Bittman (†87). Ten v roce 1964 vymyslel a provedl…

Richard Genzer má novou lásku? Vášnivá líbačka s blondýnkou přímo na ulici!

Richard Genzer má novou lásku? Vášnivá líbačka s…

Nejenže má teď nový kšeft v podobě účasti ve StarDance, ale kromě toho se zřejmě Richardu Genzerovi (51)…

 

iSport.cz

Kovář se poprvé trefil za Islanders. Branku dali i Mašín s Nečasem

Kovář se poprvé trefil za Islanders. Branku dali i…

Český hokejový útočník Jan Kovář se premiérovou brankou v dresu New York Islanders v pátečním přípravném utkání…

Božský

Božský "počítač" Souček je pilířem Slavie. Jak vidí…

Trenér Jindřich Trpišovský ho nazval počítačem. Hráčem, bez něhož si neumí představit současnou Slavii. A ani si…

 

Reflex.cz

Bezva záběry pod sukně: Zapomeňte na Valentýna, slavte Batmanův den s Marinim

Bezva záběry pod sukně: Zapomeňte na Valentýna,…

Pochopitelně že Valentýn potřebuje vyvážit komerčním svátkem pro muže. Rukavici zvedlo nakladatelství DC a na…

10 nejděsivějších hororů první dekády 21. století. Nepropásli jste je?

10 nejděsivějších hororů první dekády 21. století.…

Kruh a Saw jsou legendou a zná je asi každý. V minulém desetiletí ale vzniklo daleko víc hororů, které stojí za…