23.8. 2014 Michal Fokt

Porsche kašle na exkluzivitu, chce prodávat 200 tisíc aut ročně

 

O Porsche se dnes mluví převážně v superlativech. Nezmění se to ale ve chvíli, kdy se na silnicích každý rok objeví více než dvě stě tisíc nových?

Luxusní auta mohou být (tak) drahá částečně i proto, že si jejich majitel užívá jisté exkluzivity, pramenící z toho, že vůz svůj nebo stejné značky nepotká na každém rohu. Šéfové automobilek jako Rolls-Royce nebo Ferrari to vědí a jsou tomu ochotni obětovat prodejní čísla, která dokonce uměle drží na uzdě. Manažeři u koncernu Volkswagen to však vidí jinak. Bentley a Porsche (a Lamborghini se na to patrně chystá) se ženou za vidinou nových trhů a větších zisků.

Porsche se mílovými kroky blíží ke svému cíli prodávat a vyrábět v roce 2018 minimálně dvě stě tisíc vozů a vzhledem k tomu, že vloni pokořilo hranici 160 tisíc, nastane tato chvíle patrně ještě mnohem dříve. Přitom před 12 lety opouštělo brány továren pouze 50 tisíc aut! Řada analytiků a pozorovatelů (jako třeba ISI) tak nyní vyslovuje obavu, že se Porsche až příliš zaměřuje na prodejní čísla, což může poškodit exkluzivitu značky, pramenící z již zmíněného omezeného výskytu na silnicích.

Volkswagen si nyní spokojeně mne ruce, za Porsche zaplatil (včetně závazků) 11,7 miliardy euro, přičemž jen v prvním čtvrtletí 2014 měla značka podle Automotive News operační zisk 935 milionů euro. Otázkou však je, co by se stalo v okamžiku, kdy by Porsche přišlo o svou desítky let budovanou prémiovou image?

Z pohledu české reality se to zdá jako něco nepředstavitelného, potkat 911 nebo Boxster je stále malým svátkem a ani Cayenny se v ulicích nepočítají denně v desítkách, ale jsou města, jak třeba Londýn, kde se Porsche stává mainstreamovou značkou a s příchodem Macanu s cenovkou na úrovni BMW X4 se situace bude zhoršovat.

Na druhou stranu strategie Porsche má i své přívržence, kteří argumentují, že vnímání luxusních značek se v průběhu času mění a exkluzivita se už nedělá tím, že se vyrobí o jedno Porsche méně, než požaduje trh. Ostatně vývoj u značek BMW, Mercedes a Audi jim dává za pravdu - i tito výrobci lámou prodejní rekordy a vyrábí stále menší a menší auta s jednodušší technikou, aniž by jejich pozice prémiových výrobců byla poškozena. Otázkou ovšem je, zda opravdu Volkswagen chce udělat z Porsche druhé Audi.

Jak to vidíte vy - poškodí dle vašeho názoru velké prodeje image značky Porsche?

Autosalon Frankfurt 2017

Anketa

Poškodí velká prodejní čísla image značky Porsche?
Spolupracujeme s TipCars.com
Se zajišťovacími příkazy opatrně, vyzývají poslanci Se zajišťovacími příkazy opatrně, vyzývají poslanci

Opozice neprosadila svůj záměr odvolat Martina Janečka,…

Člen bankovní rady se zapletl se soukromým developerem Člen bankovní rady se zapletl se soukromým developerem

Viceguvernér České národní banky Vladimír Tomšík udělal v…

Zápisník Terezy Zavadilové: Do nové éry Zápisník Terezy Zavadilové: Do nové éry

Deník E15 oslavuje letos na podzim své desáté narozeniny.…

Nejste spokojeni s vašim HR systémem? Je čas na změnu Nejste spokojeni s vašim HR systémem? Je čas na změnu

Používá vaše společnost zastaralý HR systém, ve kterém je…

 
 

Přidat názorDiskuse: Porsche kašle na exkluzivitu, chce…







Doporučujeme
Pohon všech kol je stále oblíbenější. Tohle je kompletní nabídka čtyřkolek na trhu! Pohon všech kol je stále oblíbenější. Tohle je kompletní nabídka čtyřkolek na trhu!

Jestliže před deseti lety bylo pohonem všech kol vybaveno…

Víte, jaké palivo v zahraničí natankovat? A jak se vyznat v označení Gazole či Senza Plombo? Víte, jaké palivo v zahraničí natankovat? A jak se vyznat v označení Gazole či Senza Plombo?

Ne ve všech státech Evropské unie se nafta označuje jako…

 

AutoRevue
Obrněnou limuzínu pro papaláše vymysleli Rusové. Uvnitř je kapsle Obrněnou limuzínu pro papaláše vymysleli Rusové. Uvnitř je kapsle

Automobiloví i bezpečnostní odborníci v USA v současnosti…

Spolehlivost sportovně luxusních aut je tristní: Deset Spolehlivost sportovně luxusních aut je tristní: Deset "jednookých" králů

V našem posledním díle o spolehlivosti automobilů podle…

 





 
Podívejte se, jak se na Floridě schovávala superauta před hurikánem Irma

Podívejte se, jak se na Floridě schovávala superauta před hurikánem Irma

Včera

Kvůli jednomu z nejsilnějších hurikánů poslední doby se muselo evakuovat na sedm milionů lidí. A ukrývala se před ním i auta.




Blesk.cz

Vendulka Křížová po rozchodu s Víznerem: Konečně šťastná s novým mužem

Vendulka Křížová po rozchodu s Víznerem: Konečně…

Dost bylo trápení a depresí! Vendulka Křížová (45) po rozchodu s Oldřichem Víznerem (70) zase vplula do života.…

Největší výstava o historii videoher startuje v Praze: Zahrát si můžete 150 klasik

Největší výstava o historii videoher startuje v…

Do české metropole zamířila největší světová výstava o historii videoher Game On. Ta již dobyla 40 světových…

 

iSport.cz

Bayern porazil Schalke 3:0 a je v čele. Gebre Selassie zahodil tutovky

Bayern porazil Schalke 3:0 a je v čele. Gebre…

Fotbalisté mistrovského Bayernu Mnichov v pátém kole německé ligy vyhráli na hřišti Schalke 3:0 a poskočili do…

Velká ztráta pro Laver Cup. Do Prahy nedorazí hvězdný Argentinec Del Potro

Velká ztráta pro Laver Cup. Do Prahy nedorazí…

Výběr světa na tenisovém Laver Cupu přišel o jednu ze svých hvězd. Do Prahy nepřijede charizmatický Argentinec…

 

Reflex.cz

Další znásilnění imigranty v Německu. Hrozí rasová válka

Další znásilnění imigranty v Německu. Hrozí rasová válka

Jak přibývají zprávy o sexuálních zločinech imigrantů, nelítostně se zvyšuje pravděpodobnost možnosti, že někde…

Stanislav Petrov: Hrdina studené války, který zabránil jadernému konfliktu

Stanislav Petrov: Hrdina studené války, který…

Je zajímavé, že zatímco dodnes obdivujeme hrdiny druhé světové války, o protagonistech té studené, kteří – snad…