Největší zadavatelé automobilové reklamy na českém trhu

Z analýzy společnosti Admosphere, který zpracovávala data za období leden-říjen 2010, vyplývá, že v segmentu motorových vozidel do reklamy nejvíce investuje Škoda Auto (385,7 milionu Kč).

Ostatní automobilky se pohybují na úrovni o 100 milionu nižší, to ale není nijak překvapující vzhledem k tomu, že Škoda prodává násobně větší počty aut než ostatní značky (podíl na trhu téměř 30 %).

Investice do reklamy ale zcela nekopírují počty prodaných aut. Dle statistik registrací je druhou největší značkou v ČR Ford a to platí i pro tabulku zadavatelů reklamy.

Třetím největším inzerentem je ale Peugeot (v registracích šestý), naopak Import Volkswagen Group má šesté nejvyšší výdaje na reklamu, přitom v počtu registrací je třetí a při započtení značek Audi a SEAT by byl druhý před Fordem.

Ze značek, které jsou v počtech registrací v top 10, v žebříčku chybí Fiat.

Navzdory absolutně největšímu inzertnímu rozpočtu má Škoda jedny z nejnižších výdajů na reklamu na jeden zaregistrovaný automobil, konkrétně asi 8700 Kč. V případě Fordu jde i 19.500 Kč, u Peugeotu přes 36 tisíc Kč a u Hyundaie 27.500 Kč.

Celkové investice všech značek působících na českém trhu jsou za období leden-říjen 3,445 miliardy korun. Dominantní roli mají konvenční média – televize a tisk z této částky přijímají 2,640 miliardy (77 %). Do analýzy byly zahrnuty ceníkové ceny, ve skutečnosti dostávají zadavatelé různé slevy a zvýhodnění.