Neúspěšné modely: Lancia Thesis (2002-2009)
Lancia Thesis bola viac produktom umelca, než priemyselného dizajnéra.
Najväčším nedostatkom Lancie Thesis je fakt, že medzi zákazníkmi luxusných áut je len veľmi málo bohémsky založených ľudí.
Ktorým je naviac jedno, že svoje postavenie verejne nedemonštrujú silným autom, ale pozvoľna sa dopravujú vozidlom, vytvoreným jemnými rukami sochára.
Lancia Thesis bola totiž viac produktom umelca, než priemyselného dizajnéra. A vo vyššej strednej triede je to neprekonateľná prekážka na ceste k úspechu.
Ponúkať čosi iné ako sebavedomý, výkonný a priamočiary symbol statusu a moci zaváňa pokusom o alternatívu. Ktorú ale takmer nikto nechce.
Thesis preto zaostal nielen za predajmi auta ktoré nahradil (Lancia Kappa), ale aj hlboko za konkurentmi.
