Opel se pustil do odvážné C´MON-kampaně na novou Corsu

Opel se pustil do odvážné C´MON-kampaně na novou Corsu

 
 

Pět „funky“ postaviček a odvážná směs marketingových nástrojů. To jsou klíčové prvky kampaně na podporu prodeje nové Corsy.

Současně s uvedením nového modelu Corsa rozjíždí Opel originální reklamní kampaň, která má ke Corse přitáhnout především obyvatele evropských měst ve věku 20 až 30 let, kteří si potrpí na módní trendy. Tito lidé podle Opelu velmi oceňují individualitu a věci, které si pořizují, považují za součást své vlastní osobnosti – kombinováním různých značek se snaží vytvořit si svůj individuální, nezaměnitelný „look“.

Jakýkoli výrobce či značka, která chce tuto cílovou skupinu zákazníků oslovit, musí splňovat dvě základní podmínky: Musí být důvěryhodná a autentická!

„Styl a nápaditost - to jsou nejdůležitější atributy nové Corsy,“ říká Alain Visser, ředitel Opelu pro evropský marketing. „Abychom zajistili, že těmto hodnotám budeme opravdu věrní a také proto, aby se obyvatelé evropských měst ve věku 20 až 30 let mohli s tímto vozem snadno identifikovat, odchýlili jsme se od tradičních nablýskaných reklamních kampaní, které jsou běžné při uvádění nových modelů na trh.“

Opel se obrátil na Borise Hoppeka, jednoho z nejuznávanějších německých představitelů moderního urbanistického umění, který je známý svým „undergroundovým“ stylem, aby vytvořil pět postaviček, jež budou odrážet mladistvý charakter nové Corsy. A Boris Hoppek vytvořil C.M.O.N.S. - pět funky postaviček s vlastní identitou a minulostí, které představují typické psychologické profily dnešních lidí ve věku kolem dvaceti let. Na hip-hopové scéně španělské Barcelony se tak zrodila pětice nerozlučných přátel: White, Moo, Blue, Red a Cherri, kteří spolu vystupují v hudební skupině The C.M.O.N.S.!

Vzápětí začal marketing Opelu vytvářet kolem C.M.O.N.S. patřičný „humbuk“ - během letních měsíců se konala invaze C.M.O.N.S. do řady evropských měst, na webových stránkách www.thecmons.com, které jsou centrálním komunikačním uzlem hnutí C.M.O.N.S., byla zahájena první fáze, která měla za cíl dostat tento „virus“ do povědomí cílové skupiny zákazníků. Vzápětí se samolepky a plakáty C.M.O.N.S. vyrojily na všemožných místech - od semaforů až po ploty kolem stavenišť a zdi myček aut, pod mosty, v průchodech i na zdích opuštěných budov se objevily grafitti C.M.O.N.S. Zároveň se sympatické postavičky vyrojily na nejnavštěvovanějších internetových stránkách, ve stylových restauracích, barech a nočních klubech od Paříže až po Berlín lidé dostávali sběratelské kartičky C.M.O.N.S., postavičky samotné se začaly objevovat na největších letních festivalech, jako je např. Lovelands v Nizozemsku, a dostaly se dokonce i na displeje mobilních telefonů.

Masivní informační kampaň doplnily také rozhlasové soutěže s C.M.O.N.S., které proběhly v Německu, Francii a Španělsku, v on-line soutěži s C.M.O.N.S. v Itálii byly hlavní cenou lístky na „Den MTV“, který se konal 16.září v Boloni.

Právě televizní stanice MTV jako hlavní strategický partner automobilky Opel pomáhá oslovit cílovou skupinu zákazníků. Postavičky C.M.O.N.S. vystupují v pořadu „MTV Under The Radar“, který mapuje dráhu "známé rockové skupiny The C.M.O.N.S.". V rámci partnerství s MTV bude Opel jedním z hlavních sponzorů udílení evropských hudebních cen MTV za rok 2006, které se bude konat 2. listopadu v Kodani – a nová Corsa bude oficiálním vozem této akce.

Spolupracujeme s TipCars.com
Průkaz ISIC dobývá pražské školy Průkaz ISIC dobývá pražské školy

Průkazy ISIC jsou již mnoho let samozřejmostí pro…

Nástupce Apolla? Trump uložil NASA připravovat pilotované mise na Měsíc a na Mars Nástupce Apolla? Trump uložil NASA připravovat pilotované mise na Měsíc a na Mars

Americký prezident Donald Trump dnes vydal nařízení o…

Kyjevský soud propustil Saakašviliho na svobodu Kyjevský soud propustil Saakašviliho na svobodu

Kyjevský soud dnes zamítl žádost ukrajinské prokuratury o…

Exmanažera Fotbalové asociace Syneckého obvinili kvůli Peltovým odposlechům Exmanažera Fotbalové asociace Syneckého obvinili kvůli Peltovým odposlechům

Policie obvinila bývalého bezpečnostního manažera…

 
 

Přidat názorDiskuse: Opel se pustil do odvážné C´MON-kampaně na…







Doporučujeme
Pohon všech kol je stále oblíbenější. Tohle je kompletní nabídka čtyřkolek na trhu! Pohon všech kol je stále oblíbenější. Tohle je kompletní nabídka čtyřkolek na trhu!

Jestliže před deseti lety bylo pohonem všech kol vybaveno…

Jsou české silnice nejhorší v Evropě? Tohle nám na nich nejvíce vadí! Jsou české silnice nejhorší v Evropě? Tohle nám na nich nejvíce vadí!

České silnice mají hrozný povrch a jsou špatně značené, v…

 

AutoRevue
Revoluci elektromobilů zbrzdí jeden nečekaný fakt. Za vše prý může Tesla Revoluci elektromobilů zbrzdí jeden nečekaný fakt. Za vše prý může Tesla

Firmy, které se zabývají distribucí baterií jak pro…

Nový Mercedes-Benz CLS má české ceny. Takhle vypadá základní verze Nový Mercedes-Benz CLS má české ceny. Takhle vypadá základní verze

Třetí generace "placatého" Mercedesu dorazila na český…

 



Opel Corsa 2015: Nové motory, převodovky i šasi Opel Corsa 2015: Nové motory, převodovky i šasi

Opel v předstihu před pařížskou světovou premiérou…

Chevrolet Agile: Jihoamerický bratranec Corsy po modernizaci Chevrolet Agile: Jihoamerický bratranec Corsy po modernizaci

Na brazilském trhu se začíná prodávat modernizovaný…

 



 
Ekologická daň za převod ojetého vozidla: Víte, kolik v současnosti zaplatíte?

Ekologická daň za převod ojetého vozidla: Víte, kolik v současnosti zaplatíte?

Včera

Koupě starého levného auta se může při jeho přeregistrování prodražit. Důvodem je tzv. ekologická daň. Kolik v současné době zaplatíte?




Blesk.cz

Stromeček, cukroví, perníčky a hvězda? 4 rady, jak je skladovat, aby na Vánoce zazářily

Stromeček, cukroví, perníčky a hvězda? 4 rady, jak…

Na Vánoce musí být mnoho věcí připraveno dopředu. Jenže, jak vše správně uskladnit a uchovat, aby to na Štědrý…

Nobelovu cenu míru dostali bojovníci proti jaderným zbraním. Oceněná přežila Hirošimu

Nobelovu cenu míru dostali bojovníci proti jaderným…

Představitelé Mezinárodní kampaně za zrušení jaderných zbraní (ICAN) v neděli na ceremoniálu v norské metropoli…

 

iSport.cz

Samková měla zevlovací den, teď čeká masakr. Pěkně to frčí, říká o trati

Samková měla zevlovací den, teď čeká masakr. Pěkně…

Snowboardkrosařce Evě Samkové začíná hlavní část olympijské zimy. V nejvýš položeném alpském středisku ve…

Fantazie! Házenkářky na MS vyřídily Rumunky, slaví historické čtvrtfinále

Fantazie! Házenkářky na MS vyřídily Rumunky, slaví…

České házenkářky se v osmifinále mistrovství světa postaraly o velké překvapení, v Lipsku zvítězily nad…

 

Reflex.cz

Tajná válka CIA v Laosu: Každý den umírá další člověk

Tajná válka CIA v Laosu: Každý den umírá další člověk

Zatímco pozornost světové veřejnosti se soustředila na válku ve Vietnamu, Spojené státy v tichosti bombardovaly…

Causa Otčenáš: Papež neomarxista cenzuruje Ježíše

Causa Otčenáš: Papež neomarxista cenzuruje Ježíše

Neomarxistická korektnost proniká i do oblastí, kde to opravdu překvapí. Papež František vyzval ke kritické…