26.3. 2013 Michal Fokt

Initiale Paris: Luxusní značka Renaultu chce získat image postupně

Initiale Paris: Luxusní značka Renaultu chce získat image postupně

Renault se chce při budování své nové luxusní značky Initiale Paris odrazit od pozitivního přijetí luxusních verzí stávajících modelů. Je to ale ta správná cesta?

Renault působí v posledních letech dojmem, že přímo překypuje nápady na expanzi značky, ale zoufale se mu nedostává prostředků k jejich realizaci. Jak jinak si vysvětlit, že se uchyluje k tak polovičatým řešením? Začalo to oživením legendární sportovní značky Gordini, která v sobě skrývala podobný potenciál, který z Abarthu vytěžil Fiat. Jenže Renault se omezil pouze na modrý lak a doplňky a bílé proužky, byť (povětšinou) pro ta nejlepší auta, jaká má k nabídce, tedy pro modely Renault Sport. Není divu, že tím více lidí naštval, než potěšil.

A teď se bohužel chystá to samé zopakovat znovu. Francouzi došli k názoru, že poté, co nevyšel nápad na excentrické luxusní MPV ani prestižní manažerský model s kosočtvercem ve znaku, by také rádi měli svou luxusní značku, v jejímž rámci by mohli nabízet podobné produkty poněkud úspěšněji. Jednak aby se necítili méněcenně vedle Nissanu a jeho Infiniti, ale nepochybně i proto, že domácí konkurence Citroën má řadu DS, nemluvě o čerstvých prémiových choutkách Peugeotu. A o finančním efektu takového počinu pochopitelně nemluvě...

Nejprve se uvažovalo, že se současné plodná spolupráce s Mercedesem rozšíří i na vůz vyšší střední třídy, postavený na technice třídy E, jenže slovy vysokého manažera Renaultu Carlose Tavarese "nenašli obchodní model, jenž by s Mercedesem fungoval" a z tohoto plánu tedy sešlo. Namísto toho, aby Renault hned od počátku tvrdě zaútočil stejně, jako Citroën s DS, Initiale Paris začne působit jako divize značky, která bude mít na starosti "luxusní tuning" vozů Renault. Tedy takový francouzský Laurin & Klement...

Nabídne pro ně speciální laky karoserie, doplňky, prvky výbavy, ale i vizuální odlišení prostřednictvím nových designů kol, případně drobných modifikací karoserie. Prostě vezmete Clio a pak ukážete prstem, jestli budete raději chtít bílé proužky a modrý lak Gordini nebo chromové lišty a kožená sedadla Initiale Paris. Zní vám to neodolatelně?

Každopádně touto cestou postupného dávkování luxusu se za několik let chce Initiale Paris propracovat k vlastním modelům, které už navenek nebudou mít s Renaultem nic společného. Až na tu image Renaultu s lepší výbavou, s níž budou další roky bojovat. Bude to fungovat? Mohlo by, ostatně Infiniti nezačínalo jinak, pokud se zvolí správná strategie, což lze teď těžko předjímat. Jisté ovšem je, že to bude mnohem složitější a dlouhodobější proces, než u zmíněného DS.

Ovšem když už jsme u té strategie - bylo by logické předpokládat, že Initiale Paris začne hýčkat své zákazníky odshora, tedy od těch nejlepších modelů, jaké jsou v nabídce. Jednak to dobře vypadá v „životopise“ a současně tím vznikne dojem, že luxus z vyšších tříd postupně přebírají i další modely. Asi proto bude prvním Initiale Paris... Clio. Já vím, co si myslíte, také to mohlo začít u Kangoo...

Rallye Dakar 2018
Spolupracujeme s TipCars.com
Česká obuvnická investice v Ghaně se po dvou letech znovu rozjela Česká obuvnická investice v Ghaně se po dvou letech znovu rozjela

Novou zakázku na pět tisíc bot za více než čtyři miliony…

Všech sedm křesel obsadí v čele Světového ekonomického fóra ženy Všech sedm křesel obsadí v čele Světového ekonomického fóra ženy

Světovému ekonomickému fóru budou poprvé v historii plně…

Natland dá stovky milionů do realit. Bude stavět nedaleko golfu ve Zbraslavi Natland dá stovky milionů do realit. Bude stavět nedaleko golfu ve Zbraslavi

Ještě letos začne v území mezi Vltavou a Berounkou na jih…

Apple dál dluží Irům na daních miliardy dolarů Apple dál dluží Irům na daních miliardy dolarů

Americká společnost Apple bude muset i nadále uhradit…

 

Štítky Renault

 







Doporučujeme
Že jsou moderní auta blbuvzdorná? Těmito věcmi si auto ničíte, aniž o tom víte Že jsou moderní auta blbuvzdorná? Těmito věcmi si auto ničíte, aniž o tom víte

Automobil je dnes čistě spotřební záležitostí. V…

Jsou české silnice nejhorší v Evropě? Tohle nám na nich nejvíce vadí! Jsou české silnice nejhorší v Evropě? Tohle nám na nich nejvíce vadí!

České silnice mají hrozný povrch a jsou špatně značené, v…

 

AutoRevue
Potvrzeno: Nová Škoda Fabia míří do Ženevy! Potvrzeno: Nová Škoda Fabia míří do Ženevy!

Na březnovém autosalonu v Ženevě představí Škoda Auto…

Škoda loni prodala 1,2 milionu aut. Nejdůležitější trh překvapí Škoda loni prodala 1,2 milionu aut. Nejdůležitější trh překvapí

O více než šest procent navýšila v roce 2017, oproti tomu…

 





 
Mercedes-Benz třídy G má první českou cenu. Kolik stojí s osmiválcem?

Mercedes-Benz třídy G má první českou cenu. Kolik stojí s osmiválcem?

Dnes 17:52

Nástupce ikonického „géčka“ se světu ukázal v pondělí, první cenovku jsme si ale museli přepočítat z eur. Nyní už známe tu českou, vztahuje se k úvodní prozrazené motorizaci.




Blesk.cz

Nahradili zesnulého Doktora od jezera hrochů Šmída (†47)! Kdo ho vystřídal na plakátech?

Nahradili zesnulého Doktora od jezera hrochů Šmída…

Když loni v listopadu náhle zemřel herec Jaroslav Šmíd (†47), kterého proslavila role Čeňka Dobeška ve filmu…

25 tipů na víkend: Královské klenoty, závody psích spřežení i překvapivé pokusy

25 tipů na víkend: Královské klenoty, závody psích…

Neseďte doma a nekoukejte se jen na televizi nebo z okna! Vyrazte ven, do přírody, za poznáním! Pokud nevíte kam…

 

iSport.cz

Hokej na ZOH 2018: Kdy hrají Češi, Kanada a další favorité?

Hokej na ZOH 2018: Kdy hrají Češi, Kanada a další favorité?

Hokej na olympijských hrách v Pchjongčchangu bude jednou z nejsledovanějších disciplín, i když na ZOH 2018 po…

Sport Magazín s útočnou bouří City: Guardiolův mozek a raketové kombinace

Sport Magazín s útočnou bouří City: Guardiolův mozek…

„Můžeme být ještě mnohem, mnohem lepší. A budeme se snažit všechny o tom ujistit,“ zdůraznil nedávno Pep…

 

Reflex.cz

Brexit: Odpůrci i stoupenci si pohrávají s možností opakování referenda o odchodu z EU

Brexit: Odpůrci i stoupenci si pohrávají s možností…

Jeden z hlasatelů brexitu, europoslanec Nigel Farage se obává, že hlasování pro brexit by mohlo být zrušeno,…

Prezident Zeman se podrobil zákroku v nemocnici, mluvčí informaci potvrdil

Prezident Zeman se podrobil zákroku v nemocnici,…

Prezident Miloš Zeman se v úterý podrobil malému zákroku, jeho příčinou byl drobný zánět. ČTK to dnes řekl…