reklama


26.3. 2013 Michal Fokt

Initiale Paris: Luxusní značka Renaultu chce získat image postupně

Initiale Paris: Luxusní značka Renaultu chce získat image postupně

Renault se chce při budování své nové luxusní značky Initiale Paris odrazit od pozitivního přijetí luxusních verzí stávajících modelů. Je to ale ta správná cesta?

Renault působí v posledních letech dojmem, že přímo překypuje nápady na expanzi značky, ale zoufale se mu nedostává prostředků k jejich realizaci. Jak jinak si vysvětlit, že se uchyluje k tak polovičatým řešením? Začalo to oživením legendární sportovní značky Gordini, která v sobě skrývala podobný potenciál, který z Abarthu vytěžil Fiat. Jenže Renault se omezil pouze na modrý lak a doplňky a bílé proužky, byť (povětšinou) pro ta nejlepší auta, jaká má k nabídce, tedy pro modely Renault Sport. Není divu, že tím více lidí naštval, než potěšil.

A teď se bohužel chystá to samé zopakovat znovu. Francouzi došli k názoru, že poté, co nevyšel nápad na excentrické luxusní MPV ani prestižní manažerský model s kosočtvercem ve znaku, by také rádi měli svou luxusní značku, v jejímž rámci by mohli nabízet podobné produkty poněkud úspěšněji. Jednak aby se necítili méněcenně vedle Nissanu a jeho Infiniti, ale nepochybně i proto, že domácí konkurence Citroën má řadu DS, nemluvě o čerstvých prémiových choutkách Peugeotu. A o finančním efektu takového počinu pochopitelně nemluvě...

Nejprve se uvažovalo, že se současné plodná spolupráce s Mercedesem rozšíří i na vůz vyšší střední třídy, postavený na technice třídy E, jenže slovy vysokého manažera Renaultu Carlose Tavarese "nenašli obchodní model, jenž by s Mercedesem fungoval" a z tohoto plánu tedy sešlo. Namísto toho, aby Renault hned od počátku tvrdě zaútočil stejně, jako Citroën s DS, Initiale Paris začne působit jako divize značky, která bude mít na starosti "luxusní tuning" vozů Renault. Tedy takový francouzský Laurin & Klement...

Nabídne pro ně speciální laky karoserie, doplňky, prvky výbavy, ale i vizuální odlišení prostřednictvím nových designů kol, případně drobných modifikací karoserie. Prostě vezmete Clio a pak ukážete prstem, jestli budete raději chtít bílé proužky a modrý lak Gordini nebo chromové lišty a kožená sedadla Initiale Paris. Zní vám to neodolatelně?

Každopádně touto cestou postupného dávkování luxusu se za několik let chce Initiale Paris propracovat k vlastním modelům, které už navenek nebudou mít s Renaultem nic společného. Až na tu image Renaultu s lepší výbavou, s níž budou další roky bojovat. Bude to fungovat? Mohlo by, ostatně Infiniti nezačínalo jinak, pokud se zvolí správná strategie, což lze teď těžko předjímat. Jisté ovšem je, že to bude mnohem složitější a dlouhodobější proces, než u zmíněného DS.

Ovšem když už jsme u té strategie - bylo by logické předpokládat, že Initiale Paris začne hýčkat své zákazníky odshora, tedy od těch nejlepších modelů, jaké jsou v nabídce. Jednak to dobře vypadá v „životopise“ a současně tím vznikne dojem, že luxus z vyšších tříd postupně přebírají i další modely. Asi proto bude prvním Initiale Paris... Clio. Já vím, co si myslíte, také to mohlo začít u Kangoo...

Rallye Dakar 2017
Spolupracujeme s TipCars.com
Nejcennější fotbalista Evropy je Neymar, má hodnotu 6,7 miliardy korun Nejcennější fotbalista Evropy je Neymar, má hodnotu 6,7 miliardy korun

Nejcennějším fotbalistou v Evropě je Brazilec Neymar.…

Mobilní bankovnictví pomáhá v Keni odstraňovat chudobu, tvrdí studie Mobilní bankovnictví pomáhá v Keni odstraňovat chudobu, tvrdí studie

Bezhotovostní platby mobilním telefonem mohou významně…

Knihkupec Schulz končí v EU. Může se stát německým kancléřem? Knihkupec Schulz končí v EU. Může se stát německým kancléřem?

Martin Schulz byl několik pět let vůdčí postavou…

ČEZ sníží dividendu, investorům ale přinese nadprůměrný výnos ČEZ sníží dividendu, investorům ale přinese nadprůměrný výnos

Akcie společnosti ČEZ v posledním roce pozvolna rostou.…

 
 



reklama


reklama


Doporučujeme
Nové motory Mercedesu: Proč se vrací řadové šestiválce? Nová technika podrobně! Nové motory Mercedesu: Proč se vrací řadové šestiválce?

Od roku 2005 sázel Mercedes-Benz u šestiválců výhradně na…

Kontrolky v autě: Znáte jejich význam? Kontrolky v autě: Znáte jejich význam?

Co který symbol na palubní desce znamená, jsme psali již…

 

AutoRevue
Zapomenuté koncepty: Toto bylo první elektrické BMW. Je mu už 44 let Zapomenuté koncepty: Toto bylo první elektrické BMW. Je mu už 44 let

Na olympiádě v Mnichově překvapil v roce 1973 kromě…

Jaká auta doporučují ve Velké Británii ke koupi? Fotky vítězů 16 kategorií Jaká auta doporučují ve Velké Británii ke koupi? Fotky vítězů 16 kategorií

Už skoro 40 let organizuje britský časopis What Car…

 






 
Černé ovce: Vysmívaná auta, která šla proti proudu. Proč se tyhle propadáky nechytly?

Černé ovce: Vysmívaná auta, která šla proti proudu. Proč se tyhle propadáky nechytly?

Dnes 18:50

Výrobci občas uvedou na trh modely, které boří zavedené konvence v jejich nabídce a klientela je ne úplně pochopí...




Blesk.cz

Taboo: Seriál syrový jako flák masa a Tom Hardy v rouše Adamově

Taboo: Seriál syrový jako flák masa a Tom Hardy v…

Zatímco nejen v tuzemsku boduje HBO s Pustinou, kde se dá, na obrazovkách této televize se skví další zajímavý…

Lyžování na Slovensku: Velký přehled nejlepších sjezdovek a cen skipasů

Lyžování na Slovensku: Velký přehled nejlepších…

Zima je v plném proudu a s ní přichází i období zimních radovánek! Sousední Slovensko hlásí dobré sněhové…

 

iSport.cz

TOP fotky z Dakaru 2017: Karneval, šílené počasí i vysilující únava

TOP fotky z Dakaru 2017: Karneval, šílené počasí i…

Dva týdny závodění v extrémně nehostinných podmínkách jsou pryč. Dakar 2017 v neděli našel své letošní vítěze a…

Rosický: Na jaře chci hrát první zápas. Do nároďáku půjdu už jen na výpomoc

Rosický: Na jaře chci hrát první zápas. Do nároďáku…

Když vše dál poběží podle plánu, letenští fanoušci se brzy dočkají. Tomáš Rosický usilovně pracuje na tom, aby…

 

Reflex.cz

Svléknout se před foťákem v šedesáti? Francouzská modelka dokazuje, že věk je jenom číslo

Svléknout se před foťákem v šedesáti? Francouzská…

V době, kdy má většina modelek už několik let po kariéře, se jedenašedesátiletá Yazemeenah Rossiová teprve…

Medvědodlak vede bandu sovětských superhrdinů. Video odhaluje bizarní podobu ruských „Avengers“

Medvědodlak vede bandu sovětských superhrdinů. Video…

Zrodila je studená válka. I když pocházejí z různých koutů Sovětského svazu, mají jedno společné – ovládají…

 
 
reklama