Škoda: Nejlepší automobilová reklama roku

Reklamní kampaň Made of Meaner Stuff byla oceněna Stříbrnou cenou v kategorii Reklama na vozy v prestižní britské anketě British Arrows (dříve British Television Advertising Awards). Porota udělila stejné ocenění i Audi za reklamu Beauty and the Beastna R8 Spider. V kategorii Reklama na vozy celkem bojovalo 17 soutěžících.

Zadavatelem reklamní kampaně byl britský dovozce mladoboleslavských vozů Škoda UK, který chtěl navázat na pekařskou kampaň na novou Fabii z roku 2007. Samotným autorem kampaně byla opět londýnská agentura Fallon s kreativními řediteli Chrisem Bovillem a Johnem Allisonem. Ti tentokrát spojili své síly s režisérem Nick Gordon.

Škoda Fabia vRS: Britské video

Reklama na upečenou Škodu Fabia sklízí úspěch (video)

Televizní reklama Made of Meaner Stuff na ostrou Fabii začíná v podobném duchu jako pekařská reklama, cukráře ovšem záhy nahrazují ostří hoši, kteří k výrobě ostré Fabie přistupují svéráznými technologickými postupy, zatímco supi si v pozadí pochutnávají na zbytcích před třemi roky upečeného dortu.

Spot později doplnilo další video, které formou dokumentu představilo jednotlivé postavy, stavějící Fabii RS. Big Jeff a Little Heft z historických samurajských mečů vyrábí černá litá kola. Bizon při výrobě auta obsluhuje kuši, Bark zase dokáže jako jediný krotit klubko hadů pod kapotou Fabie vRS. Karoserii má na starosti Donk, který lisuje plechy hlavou, a boxer Scarpelli.

Reklamní kampaň odstartovala 1. listopadu a trvala 12 týdnů. Její součástí byla vedle půlminutového a minutového videa také inzerce v motoristickém, lifestylovém i všeobecném tisku, online reklama a práce se sociálními sítěmi.

TEST Škoda Fabia RS Combi – Pořádně nadupaný kombík

British Arrows se udělují od roku 1976, o vítězích rozhoduje odborná porota, které letos předsedal Nick Gill, výkonný kreativní ředitel reklamní agentury BBH. V porotě vedle něj zasedli další britští odborníci na reklamu a marketing.

Kampaň Made of Meaner Stuff navázala na předchozí, rovněž oblíbený spot Made of Lovely Stuff (vyrobeno z lahodných surovin), ve kterém pekaři a cukráři pekli Škodu Fabia z jedlých a velmi lahodných ingrediencí. Video v roce 2007 ovládlo kategorii nejlepší reklama roku v tehdejší anketě British Television Advertising Awards.

Fabii RS pohání 1,4 TSI (132 kW, 250 Nm) s přímým vstřikováním paliva a dvojím přeplňováním, jehož síla je posílána na přední kola. Fabia RS zrychlí z 0-100 km/h za 7,6 s a jede až 224 km/h. V prodeji je vedle pětidveřového hatchbacku i varianta kombi.