Volvo Trucks v České republice získalo ocenění Superbrands 2014

Superbrands patří mezi nejuznávanější nezávislé autority na světě v oblasti hodnocení a odměňování obchodních značek. Tato organizace již téměř 20 let identifikuje nejlepší z nejlepších značek konkrétních zemí.

V každém z téměř 90 zúčastněných států na základě sjednocených kritérií a metod dosáhnou značky získáním titulu Supebrands speciálního postavení, které je uznáním jejich vynikajícího postavení na trhu.

Udělení ocenění předchází důkladné výběrové řízení, do nějž se nemohou jednotlivé značky samy přihlásit. Organizátoři při nominaci vycházejí z databáze všech registrovaných obchodních značek, kterou pro tento účel uvolní český patentový úřad (Úřad průmyslového vlastnictví).

Následnou filtrací společností Bisnode, poskytovatele obchodních informací, se vytvoří seznam nominovaných kandidátů. Dalším krokem je spotřebitelský průzkum, jeden z nejdůležitějších prvků výběrového řízení. Prostřednictvím celostátního průzkumu GfK Czech na základě známosti a obliby se výběr zúží na seznam semifinalistů.

Konečné slovo o udělení titulu Superbrands v daném roce má odborná komise Brand Council složená z profesionálů z oblasti byznysu, komunikace, marketingu, médií a marketingového výzkumu hodnotí značky podle předem daných kritérií.

Poprvé v letošním roce týmy odborníků hodnotili kromě obchodních značek dostupných spotřebitelům (B2C) také značky provozované mezi obchodními společnostmi (B2B).

Zatímco první z nich jsou všeobecně známé a spotřebitelé se s nimi den co den setkávají v maloobchodním sektoru, jsou podnikatelské značky důležitými hráči ve specializovaných odvětvích průmyslu, zemědělství a obchodu. Spotřebitelské a podnikatelské Superbrands 2014 představují nejlepší značky jednotlivých sektorů a letos se mezi držitele tohoto ocenění v České republice zařadila i společnost Volvo Trucks.