8.9. 2018 David Bureš Google+ profil David Bureš

Prodeje německé prémiové trojky zpomalují. Jenom emise za tím nejsou

 

Zpomalující růst prodejů Audi, BMW a Mercedesu má několik důvodů. Klesající zájem Evropanů o naftu je jen jeden z nich.

Německé prémiové trio zažívá vcelku úspěšné období. Hospodářskou krizí prošly Audi, BMW i Mercedes-Benz úspěšněji než mnohé mainstreamové značky a v minulých letech jejich prodeje stabilně rostly – výjimkou byl slabší loňský rok pro čtyři kruhy. Letos se ale rostoucí trend zpomalil. Kde hledat důvody?

Jestliže Audi bylo loni jediným z německého prémiového tria, komu prodeje klesaly (o 4,7 % v prvním pololetí 2017), letos je jediné, komu výrazněji rostou, za první pololetí o 4,5 %. To u BMW i Mercedesu došlo ke zpomalení růstového tempa, u vrtulky z 5,2 % na dvě procenta, u trojcípé hvězdy dokonce z 13,7 % na 3,9 %.

V první řadě bychom mohli spekulovat, že se německé trio dostává na hranice svých možností, však se pohybuje kolem dvou milionů prodaných aut ročně, což je na tak drahá auta hodně, tak jednoduché to ale není. Analytici hledají důvody jinde.

Tím hlavním vysvětlením zpomalujícího se tempa růstu je stáří klíčových modelů této trojky. Současná generace nejprodávanějšího Audi, kompaktního modelu A3, je na trhu už od roku 2012, a tak už pomalu vyhlíží nástupce. Na globálních prodejích A3 je to vidět, letos klesají o pět procent. To samé platí pro BMW řady 3, jehož nová generace se světu představí již na říjnovém autosalonu v Paříži. Za prvních šest měsíců roku klesá tento stále nejprodávanější bavorák o sedm procent. A podobně je na tom také Mercedes – důležitý kompakt, třída A, byl mezigeneračně vyměněn letos, rovněž klíčová třída C je v polovině životního cyklu, a tak její prodeje musel oživit na jaře představený facelift. Mezigeneračně si v pololetí pohoršil o pět procent.

Důvody ale hledejme i dále. Německé značky sice prodejům prémiových aut jasně dominují, na trhu ale nejsou samy, a tak musejí počítat s konkurencí. A ta roste, přičemž novinky dalších prémiovek nutně ovlivní i prodeje Audi, BMW a Mercedesu. Pozor si tak nově musejí dávat na Volvo XC40 (mimochodem evropské Auto roku 2018) nebo DS 7 Crossback. Už dříve mezi zavedenou německou prémii zamířily Alfa Romeo Stelvio, Jaguar F-Pace nebo Range Rover Velar, vůči kterým se zástupci ingolstadtského, mnichovského a stuttgartského výrobce museli chtě nechtě vymezit.

Může jít ale také o konkurenci z řad vlastní stáje. Vždyť zájemci o řadu 3 mohou klidně raději zvolit X3, nebo si dokonce vystačí s menší X1 a X2, obdobně to je také u Audi nebo Mercedesu, které rozšiřují hlavně své SUV řady, nikoliv ty konvenční.

Do prodejů pak hovoří i klesající zájem Evropanů o naftové vozy, v nichž prémiové značky vždy byly silnými hráči. A tak jsou o to silněji zasaženy tím, že prodeje vznětových aut v prvním pololetí roku na starém kontinentu klesly o 17 %. Konkrétně u Mercedesu zájem o taková auta klesá o 12 %, u BMW a Audi ještě rychleji, o 18 %, respektive 22 %. Přesto turbodiesely tvoří důležitou součást jejich prodejů, a tak je tento trend může ovlivňovat i v následujících měsících.

Důležitý vliv na prodeje pak může mít hrozící obchodní válka mezi USA, Čínou a Evropskou unií. BMW a Mercedes sice patří mezi velké exportéry z USA, zároveň tam ale hodně aut dovážejí z Německa. Jestliže tak hrozící vysoká cla vstoupí v platnost, určitě je to ovlivní.

Zdá se, ale, že německé prémiové trio je i na případné změny dobře připraveno. I s ohledem na chystané nové modely se dá předvídat, že jejich budoucnost je zajištěna. Nebo máte jiný názor?

Spolupracujeme s TipCars.com
USA uvalily sankce na čínskou armádní agenturu, nakupovala zbraně z Ruska USA uvalily sankce na čínskou armádní agenturu, nakupovala zbraně z Ruska

Spojené státy uvalily sankce na čínskou armádní agenturu…

Propad liry přiměl Turecko ke snížení odhadu růstu HDP Propad liry přiměl Turecko ke snížení odhadu růstu HDP

Turecký ministr financí Berat Albayrak předpokládá, že…

Na Viktoriině jezeře se převrátil trajekt, zahynulo nejméně 44 lidí Na Viktoriině jezeře se převrátil trajekt, zahynulo nejméně 44 lidí

Nejméně 44 lidí zahynulo, když se na Viktoriině jezeře v…

Nástupce Škody 1000 MBX pohřbily kritické chyby. Projekt Š 717 T se nikdy nerealizoval Nástupce Škody 1000 MBX pohřbily kritické chyby. Projekt Š 717 T se nikdy nerealizoval

Zapomenutá a nikdy nerealizovaná Škoda Š 717 T vyplnila…

 
 

Přidat názorDiskuse: Prodeje německé prémiové trojky zpomalují.…







Doporučujeme
Pokuta za rychlost v Chorvatsku, Rakousku či Itálii. Jaký trest vám hrozí v zahraničí? Pokuta za rychlost v Chorvatsku, Rakousku či Itálii. Jaký trest vám hrozí v zahraničí?

Vysoké tresty za rychlost jako již tradičně hrozí v…

Že jsou moderní auta blbuvzdorná? Těmito věcmi si auto ničíte, aniž o tom víte Že jsou moderní auta blbuvzdorná? Těmito věcmi si auto ničíte, aniž o tom víte

Automobil je dnes čistě spotřební záležitostí. V…

 

AutoRevue
Víme, jak bude vypadat nová Škoda Octavia. A známe i další detaily Víme, jak bude vypadat nová Škoda Octavia. A známe i další detaily

Oficiální premiéra nové Octavie proběhne až v příštím…

Seat Tarraco oficiálně: Má čtyři motory, šokující záď a nepřevrátí se Seat Tarraco oficiálně: Má čtyři motory, šokující záď a nepřevrátí se

Seat dnes večer oficiálně představil své největší SUV…

 





 
Seat Tarraco poprvé naživo: Sportovnější medvěd s větším kufrem

Seat Tarraco poprvé naživo: Sportovnější medvěd s větším kufrem

Včera

Největší SUV Seatu jsme si prohlédli ve městě, které mu dalo jméno. Tarraco je historický název španělského města Tarragona, které za antického Říma bývalo důležitým přístavem.




Blesk.cz

Máte problém s migrací? Postavte přes Saharu zeď, radil Trump španělskému ministrovi

Máte problém s migrací? Postavte přes Saharu zeď,…

Americký prezident Donald Trump nabídl španělskému ministru zahraničí Josepovi Borrellovi radu, jak zastavit…

To by vzbudilo i hluchého! Úpravna masa ve vnitrobloku domů burcuje obyvatele ve čtyři ráno!

To by vzbudilo i hluchého! Úpravna masa ve…

Chtěli byste se denně budit ve čtyři ráno? Zřejmě ne! Řada lidí, kteří bydlí v pražské Petrohradské ulici,…

 

iSport.cz

Smolař Holeš: Stalo se nám to, co Plzni. To bolí, hlesl bek Jablonce

Smolař Holeš: Stalo se nám to, co Plzni. To bolí,…

PŘÍMO Z RENNES | Smolař utkání. Až ho bylo člověku líto. Tomáš Holeš nechtěně dopomohl Rennes k oběma brankám.…

Slavia – Bordeaux 1:0. První výhru ve skupině trefila Zmrhalova paráda

Slavia – Bordeaux 1:0. První výhru ve skupině…

Fotbalisté Slavie vstoupili do základní skupiny C Evropské ligy domácím vítězstvím 1:0 nad francouzským…

 

Reflex.cz

Erotika bez nahoty: Takhle kdysi vypadaly extravagantní tanečnice v pánských klubech

Erotika bez nahoty: Takhle kdysi vypadaly…

Mnoho lidí si představuje vystoupení burlesky jako laciný striptýz, ale profesionální tanečnice tohoto žánru…

Po čem muži touží: Na to se ptejte v jiném filmu a tenhle paskvil raději vynechte

Po čem muži touží: Na to se ptejte v jiném filmu a…

Komedie Po čem muži touží titulní otázku neřeší, ale zato dává důkladně na vědomí, po jakých vtipech podle…