8.9. 2018 David Bureš Google+ profil David Bureš

Prodeje německé prémiové trojky zpomalují. Jenom emise za tím nejsou

 

Zpomalující růst prodejů Audi, BMW a Mercedesu má několik důvodů. Klesající zájem Evropanů o naftu je jen jeden z nich.

Německé prémiové trio zažívá vcelku úspěšné období. Hospodářskou krizí prošly Audi, BMW i Mercedes-Benz úspěšněji než mnohé mainstreamové značky a v minulých letech jejich prodeje stabilně rostly – výjimkou byl slabší loňský rok pro čtyři kruhy. Letos se ale rostoucí trend zpomalil. Kde hledat důvody?

Jestliže Audi bylo loni jediným z německého prémiového tria, komu prodeje klesaly (o 4,7 % v prvním pololetí 2017), letos je jediné, komu výrazněji rostou, za první pololetí o 4,5 %. To u BMW i Mercedesu došlo ke zpomalení růstového tempa, u vrtulky z 5,2 % na dvě procenta, u trojcípé hvězdy dokonce z 13,7 % na 3,9 %.

V první řadě bychom mohli spekulovat, že se německé trio dostává na hranice svých možností, však se pohybuje kolem dvou milionů prodaných aut ročně, což je na tak drahá auta hodně, tak jednoduché to ale není. Analytici hledají důvody jinde.

Tím hlavním vysvětlením zpomalujícího se tempa růstu je stáří klíčových modelů této trojky. Současná generace nejprodávanějšího Audi, kompaktního modelu A3, je na trhu už od roku 2012, a tak už pomalu vyhlíží nástupce. Na globálních prodejích A3 je to vidět, letos klesají o pět procent. To samé platí pro BMW řady 3, jehož nová generace se světu představí již na říjnovém autosalonu v Paříži. Za prvních šest měsíců roku klesá tento stále nejprodávanější bavorák o sedm procent. A podobně je na tom také Mercedes – důležitý kompakt, třída A, byl mezigeneračně vyměněn letos, rovněž klíčová třída C je v polovině životního cyklu, a tak její prodeje musel oživit na jaře představený facelift. Mezigeneračně si v pololetí pohoršil o pět procent.

Důvody ale hledejme i dále. Německé značky sice prodejům prémiových aut jasně dominují, na trhu ale nejsou samy, a tak musejí počítat s konkurencí. A ta roste, přičemž novinky dalších prémiovek nutně ovlivní i prodeje Audi, BMW a Mercedesu. Pozor si tak nově musejí dávat na Volvo XC40 (mimochodem evropské Auto roku 2018) nebo DS 7 Crossback. Už dříve mezi zavedenou německou prémii zamířily Alfa Romeo Stelvio, Jaguar F-Pace nebo Range Rover Velar, vůči kterým se zástupci ingolstadtského, mnichovského a stuttgartského výrobce museli chtě nechtě vymezit.

Může jít ale také o konkurenci z řad vlastní stáje. Vždyť zájemci o řadu 3 mohou klidně raději zvolit X3, nebo si dokonce vystačí s menší X1 a X2, obdobně to je také u Audi nebo Mercedesu, které rozšiřují hlavně své SUV řady, nikoliv ty konvenční.

Do prodejů pak hovoří i klesající zájem Evropanů o naftové vozy, v nichž prémiové značky vždy byly silnými hráči. A tak jsou o to silněji zasaženy tím, že prodeje vznětových aut v prvním pololetí roku na starém kontinentu klesly o 17 %. Konkrétně u Mercedesu zájem o taková auta klesá o 12 %, u BMW a Audi ještě rychleji, o 18 %, respektive 22 %. Přesto turbodiesely tvoří důležitou součást jejich prodejů, a tak je tento trend může ovlivňovat i v následujících měsících.

Důležitý vliv na prodeje pak může mít hrozící obchodní válka mezi USA, Čínou a Evropskou unií. BMW a Mercedes sice patří mezi velké exportéry z USA, zároveň tam ale hodně aut dovážejí z Německa. Jestliže tak hrozící vysoká cla vstoupí v platnost, určitě je to ovlivní.

Zdá se, ale, že německé prémiové trio je i na případné změny dobře připraveno. I s ohledem na chystané nové modely se dá předvídat, že jejich budoucnost je zajištěna. Nebo máte jiný názor?

Rallye Dakar 2019
Spolupracujeme s TipCars.com
Elton hodinářská vyhrála spor o autorství loga Prim Elton hodinářská vyhrála spor o autorství loga Prim

Výrobce náramkových hodinek Elton hodinářská z Nového…

Novou tajemnicí pro evropské záležitosti bude Hrdinková Novou tajemnicí pro evropské záležitosti bude Hrdinková

Novou státní tajemnicí pro evropské záležitosti se podle…

Dopady brexitu: trh se obává zpomalení ekonomiky celé unie Dopady brexitu: trh se obává zpomalení ekonomiky celé unie

Varianta odchodu Velké Británie z EU bez dohody by mohla…

Altnerovi dědicové mohou po ČSSD žádat stamiliony, rozhodl soud Altnerovi dědicové mohou po ČSSD žádat stamiliony, rozhodl soud

O peníze v kauze Lidový dům se mohou podle rozhodnutí…

 
 

Přidat názorDiskuse: Prodeje německé prémiové trojky zpomalují.…







Doporučujeme
Pokuta za rychlost v Chorvatsku, Rakousku či Itálii. Jaký trest vám hrozí v zahraničí? Pokuta za rychlost v Chorvatsku, Rakousku či Itálii. Jaký trest vám hrozí v zahraničí?

Vysoké tresty za rychlost jako již tradičně hrozí v…

Že jsou moderní auta blbuvzdorná? Těmito věcmi si auto ničíte, aniž o tom víte Že jsou moderní auta blbuvzdorná? Těmito věcmi si auto ničíte, aniž o tom víte

Automobil je dnes čistě spotřební záležitostí. V…

 

AutoRevue
TEST Cupra Ateca 2.0 TSI DSG 4Drive: To nejlepší z Česka? TEST Cupra Ateca 2.0 TSI DSG 4Drive: To nejlepší z Česka?

Sportovní Seaty mají nesmírně dlouhou tradici. Teprve…

Upoutávka na nový Top Gear: Continental GT v terénu a plovoucí tuk-tuky Upoutávka na nový Top Gear: Continental GT v terénu a plovoucí tuk-tuky

V pořadí již 26. řada Top Gearu se odhaluje v první…

 





 
Nová Mazda 3 odhalila kompletní český ceník. Srovnali jsme její ceny s konkurencí

Nová Mazda 3 odhalila kompletní český ceník. Srovnali jsme její ceny s konkurencí

Dnes 12:50

Čtvrtá generace Mazdy 3 je dostupná se třemi motory, zážehovým, vznětovým a jedním speciálním, kombinujícím charakter obou typů.




Blesk.cz

Bez Wi-Fi na mobilu ani ránu. Pouze na data operátorů se spoléhá minimum lidí

Bez Wi-Fi na mobilu ani ránu. Pouze na data…

Pokud se chceme připojit k internetu přes mobilní telefon, máme v podstatě dvě možnosti. Buď využít nějaký…

Krotitelé duchů 3 jsou skutečností, film natočí syn režiséra původních dílů. Podívejte se na ukázku

Krotitelé duchů 3 jsou skutečností, film natočí syn…

Fanoušci hororových komedií o Krotitelích duchů se přece jenom dočkají. Po nevydařeném ženském rebootu z roku…

 

iSport.cz

Koudelka ve Sport Magazínu o strachu z výšek a skákání v teplácích

Koudelka ve Sport Magazínu o strachu z výšek a…

Zazářil na Turné čtyř můstků, přitom na ně ani nemusel přijet. Roman Koudelka vypráví v pátečním Sport Magazínu,…

Spása jménem Havlíčková. Obří talent i divné příhody ve stylu Koukalové

Spása jménem Havlíčková. Obří talent i divné příhody…

Éra Kateřiny Neumannové je pryč, i ta Martina Koukala a Lukáše Bauera. Osmnáctiletá blondýnka Barbora Havlíčková…

 

Reflex.cz

Prezident Jaromír Soukup již brzy na vašich obrazovkách. Nejlepší moderátor rozehrává partii o Hrad

Prezident Jaromír Soukup již brzy na vašich…

Potom, co nás mediální magnát Soukup ve středu překvapil (anebo snad ani nepřekvapil) a ve Svých zprávách…

Colours of Ostrava oznamují další hvězdy: nadpozemský Ólafur Arnalds a divoši John Butler Trio

Colours of Ostrava oznamují další hvězdy:…

Festival Colours of Ostrava ohlásil na letošní rok dva další významné interprety. Prvním je…