Další šéf na odchodu. Jaguar Land Rover přitom čekají těžké časy

Jaguar ukázal první ochutnávku nového konceptu

152 Fotogalerie

Ondřej Šámal

3. srpna 2025 · 13:45

Diskuze (2)

Adrian Mardell je dalším z ředitelů velkých automobilek, který v poslední době odchází. Na rozdíl třeba od šéfa Renaultu ovšem plánuje důchod.

Carlos Tavares, Wayne Griffiths a Luca de Meo, tři jména, tři šéfové automobilek Stellantis, Seat a Cupra a skupiny Renault. Všichni tři pánové ze svých pozic v posledních zhruba devíti měsících odešli. Griffiths zatím své nové působiště neoznámil, de Meo zamířil do francouzské skupiny Kering, která zahrnuje luxusní módní značky. Tavares odešel do důchodu.

Stejný záměr nyní ohlásil i méně známý Adrian Mardell, který stál v čele skupiny Jaguar Land Rover. Na nejvyšší pozici byl zhruba tři roky, v rámci struktur britského výrobce ovšem působil 35 let.

Nová image Jaguaru nevychází dle plánů. Firma asi změní marketingovou agenturu

Michal Dokoupil

Novinky

Automobilka pod Mardellem dosahovala velmi slušných finančních i prodejních výsledků, na kterých se ovšem dominantně podílí Land Rover, respektive luxusní modely řady Range Rover. Naopak Jaguar znatelně zchřadl. V Evropské unii od začátku roku neprodává nová auta, nýbrž pouze skladové zásoby a ojetiny. Značka totiž na rok 2026 chystá radikální přerod ve výrobce luxusních elektromobilů, kterými se bude snažit konkurovat automobilce Bentley.

Jenže segment dražších elektrických aut zatím úplně nefunguje. Bohatí zákazníci si sice auta s lokálně bezemisním pohonem koupí rádi, stačí jim ovšem „levnější“ modely v řádu nižších milionů. Čestnou výjimkou je Rolls-Royce Spectre, jenž ovšem míří na multimilionáře a miliardáře s vybraným vkusem. A při vší úctě k Jaguaru, jeho image věhlasnosti zmíněného britského výrobce ani zdaleka nedosahuje.

Land Rover Defender 110 Trophy • Zdroj: Land Rover

Koncept Type 00 v podobě dlouhého a nízkého kupé se setkal se smíšenými reakcemi. Vyložený odpor u některých pak vyvolala marketingová kampaň před několika měsíci, která prý byla podle mnohých moc „woke“. I kvůli tomu Jaguar Land Rover vyměnil marketingovou agenturu, jež měla přerod automobilky podpořit.

Vedle „znovuzrození“ Jaguaru bude Mardellův nástupce muset řešit též cla, která americký prezident Donald Trump na ostatní státy uvalil. Velká Británie si však vyjednala 10procentní tarif, kdežto v případě Evropské unie zatím platí dohodnutých 15 % na automobily a další zboží.

Zdroj: Jaguar Land Rover a autor, video: Land Rover

Vstoupit do diskuze (2)